السياحة السعودية
تحويل الصورة العالمية للمملكة العربية السعودية من وجهة دينية ووجهة أعمال إلى وجهة سياحية رائدة على مدار العام. اعتمد تموضع «تنوّع يخطف الأنفاس» على تصوير سينمائي فائق الجودة وسفراء عالميين وحملات موطّنة، فحقق أرقاماً قياسية في طلبات التأشيرة وأعاد تشكيل السردية السياحية العالمية.
الأرقام: case-study-sta.html
تحدي الحملة
واجهت الهيئة السعودية للسياحة تحدياً حرجاً في الصورة الذهنية: تحويل الفهم العالمي والمحلي للمملكة العربية السعودية من وجهة تقليدية للسفر الديني وسفر الأعمال إلى وجهة سياحية رائدة على مدار العام بتجارب متنوعة.
عوائق الصورة الذهنية
- صورة عالمية تقتصر على الرحلات الدينية
- وعي محدود بالتنوع الطبيعي والثقافي
- الفجوة بين سفر الأعمال والسفر الترفيهي
- تصورات دولية خاطئة حول سهولة الوصول
- منافسة الوجهات الأخرى على الوعي
- تجاوز عقود من التسويق السياحي المحدود
التموضع الاستراتيجي
- تموضع «تنوّع يخطف الأنفاس» يبرز تنوّع الجغرافيا
- سفراء عالميون (ليونيل ميسي) يبنون المصداقية الدولية
- سرد سينمائي فائق الجودة يعرض مواقع التراث
- حملات متعددة القنوات (التلفزيون والإعلانات الخارجية والرقمي ومنصات التواصل) متكاملة عالمياً
- رسائل موطّنة («صيفك غير») للتفعيل الموسمي
- تباين بصري: تراث بدرجات ترابية + نمط حياة عصري نابض
الهوية البصرية: «تنوّع يخطف الأنفاس»
ركّزت الاستراتيجية البصرية على تصوير سينمائي فائق الجودة يقابل الدرجات الترابية المهيبة للتراث السعودي بألوان نمط الحياة العصري النابضة، وكان على الهوية أن تعبّر عن سياحة عالمية المستوى مع الحفاظ على تقدير أصيل للثقافة.
تصوير سينمائي للتراث
شوارع العُلا التاريخية، ومناظر عسير الجبلية الباردة، ومنتجعات البحر الأحمر، بلقطات واسعة للمناظر الطبيعية تُبرز العظمة الجيولوجية والأصالة الثقافية.
دمج نمط الحياة
ضيافة عصرية وأنشطة مغامرة وتجارب ثقافية، بألوان نابضة تقابل درجات التراث الترابية لتصنع جماليات سياحية جاذبة.
جاذبية عالمية
طباعة ثنائية اللغة تضمن سهولة الوصول الدولي مع الحفاظ على الأصالة المحلية، وقيم إنتاج راقية تقدّم المملكة العربية السعودية وجهةً عالمية المستوى.
استراتيجية السفراء
شخصيات عالمية (ليونيل ميسي) إلى جانب مؤثرين سعوديين، وأصالة شخصية وملاءمة ثقافية تحفّز التفاعل الدولي والمحلي معاً.
تنفيذ الحملات
استراتيجية متعددة القنوات تستفيد من البث الدولي، ومواضع الإعلانات الخارجية المميزة، والتجارب الرقمية الغامرة، والحملات الاجتماعية الموطّنة لتحفيز طلبات التأشيرة والإنفاق السياحي.
الإعلان التلفزيوني العالمي
إعلانات تلفزيونية بلوحات قصصية احترافية ومعالجات بصرية سينمائية تعرض جغرافيا المملكة والبنية التحتية السياحية الحديثة بمستويات إنتاج راقية.
استراتيجية الإعلانات الخارجية
تصاميم لوحات عالية الدقة في المطارات الدولية وكبرى المدن العالمية، ومواضع مميزة تصل إلى مسافري الأعمال والجمهور الدولي على نطاق واسع.
التجربة الرقمية
إعلانات عرض رقمية غامرة، ولافتات ويب تفاعلية، وتجارب افتراضية للوجهات، مع مؤشرات تفاعل تتابع تحويل الاستفسارات السياحية.
التوطين الاجتماعي
موشن جرافيك، ومقاطع فيديو مختصرة، وحملات «صيفك غير» الموسمية، برسائل موطّنة للأسواق المحلية وتضخيم عالمي للوصول الدولي.
الأثر: قفزة كبيرة في طلبات التأشيرة السياحية، وارتفاع ملحوظ في إنفاق السفر الداخلي، ونجاح في إعادة تشكيل السردية العالمية التي تقدّم المملكة العربية السعودية وجهة سياحية رائدة.
النتائج الاستراتيجية
أثبتت حملة الهيئة السعودية للسياحة كيف يمكن للتموضع الإبداعي الراقي أن يعيد تشكيل الصورة الوطنية جذرياً ويحقق نتائج سياحية قابلة للقياس.
- ← تحول السردية العالمية: نجحت في إعادة تموضع المملكة العربية السعودية من وجهة دينية ووجهة أعمال إلى مركز سياحي عالمي المستوى بتجارب متنوعة وضيافة عصرية.
- ← المصداقية الدولية: أوصلت شراكات السفراء العالميين (ليونيل ميسي) المكانة العالمية والجاذبية الدولية إلى الأسواق المتشككة.
- ← الأثر على طلبات التأشيرة: قفزة قابلة للقياس في طلبات التأشيرة السياحية تثبت فاعلية الحملة وتحويل الاهتمام الحقيقي في السوق.
- ← المواءمة مع رؤية 2030: دعم مباشر للتنويع الاقتصادي بعيداً عن النفط، بتمكين نمو قطاع السياحة محركاً رئيسياً للإيرادات والتوظيف.
شاهد المعاينة المرئية
تتوفر 5 لقطات من المشروع.
مشاريع ذات صلة
لنصنع شيئاً مختلفاً.خلّنا نصنع شي مختلف
أمزج استراتيجية التأثير الكلي والاقتصاد السلوكي والحِرفة المعززة بالذكاء الاصطناعي لبناء نمو بمليارات المشاهدات لجهات ذات رؤية.