هرفي – سوبر تشيكن
استعادة حصة هرفي – سوبر تشيكن في سوق الوجبات السريعة عبر تموضع «الشهية الجريئة»: استحواذ على المدن بالإعلانات الخارجية، وتصوير طعام مقرّب، واختبارات تذوق مع المؤثرين، وتصميم يضع العربية أولاً، بهدف زيادة زيارات الفروع وطلبات تطبيقات التوصيل معاً.
الأرقام: نطاق الحملة كما نُفِّذ. لم تنشر هرفي أرقام الزيارات أو الطلبات لهذه الحملة، لذا تُوصف النتائج ولا تُقاس.
تحدي الحملة
استعادة الحصة السوقية في قطاع الوجبات السريعة السعودي شديد التنافس أمام السلاسل متعددة الجنسيات، مع زيادة الزيارات الفعلية وحجم الطلبات عبر تطبيقات التوصيل معاً.
العوائق الاستراتيجية
- سوق وجبات سريعة تنافسي تقوده الشركات متعددة الجنسيات
- كان على الزيارات وطلبات التوصيل أن تنمو معاً
- تموضع المنافس المحلي أمام العلامات العالمية
- استعادة حضور العلامة لدى الجمهور الأصغر سناً
- استعادة الحصة السوقية مدينةً بعد مدينة
الاستراتيجية الإبداعية
- درجات حمراء وصفراء عالية التباين مصممة لإثارة الشهية
- تصوير طعام مقرّب يُظهر القوام والقرمشة
- طباعة عربية أولاً بأسلوب جريء
- استحواذ على المدن بالإعلانات الخارجية على الجسور والشاشات واللوحات
- محتوى قصير لاختبارات التذوق مع المؤثرين
هرفي – سوبر تشيكن
مطاعم الوجبات السريعة
الأداء والنمو
افتح معاينة المعرض
الاستراتيجية البصرية: «الشهية الجريئة»
لوحة ألوان عالية التباين تقودها الشهية مع تصوير طعام مقرّب، بطباعة عربية أولاً مفعمة بالطاقة، تمتد عبر إعلانات خارجية على مستوى المدن لتقدّم سوبر تشيكن بوصفه المفضّل المحلي الراقي.
تصوير الطعام
لقطات مقرّبة تُبرز القوام والقرمشة.
محتوى المؤثرين
فيديوهات قصيرة لاختبارات التذوق على منصات التواصل.
الاستحواذ بالإعلانات الخارجية
حضور على مستوى المدن عبر اللوحات والشاشات الرقمية.
الطباعة العربية
خطوط عناوين حيوية ذات صدى ثقافي.
المخرجات الرئيسية
استحواذ على المدن بالإعلانات الخارجية، ومقاطع قصيرة لمنصات التواصل، وتحسين لافتات تطبيقات التوصيل، وتصميم تغليف عالي الأثر.
نُفّذت الحملة بالتكامل مع الشركة السعودية للإعلام (SMC)، فجمعت بين إعلانات خارجية مكثفة عالية التباين في المدن الكبرى، وفكاهة محلية على منصات التواصل، وتصوير طعام مقرّب.
النتائج
- ارتفعت الزيارات إلى الفروع خلال الحملة
- نمت طلبات تطبيقات التوصيل بالتوازي مع حضور الإعلانات الخارجية
- تموضع سوبر تشيكن بوصفه المفضّل المحلي الراقي
- حضور أقوى أمام المنافسين متعددي الجنسيات
النتائج كما أفاد بها فريق الحملة؛ ولا تُنشر أرقام العميل التفصيلية.
شاهد المعاينة المرئية
تتوفر 5 لقطات من المشروع.
مشاريع ذات صلة
لنصنع شيئاً مختلفاً.خلّنا نصنع شي مختلف
أمزج استراتيجية التأثير الكلي والاقتصاد السلوكي والحِرفة المعززة بالذكاء الاصطناعي لبناء نمو بمليارات المشاهدات لجهات ذات رؤية.